听说李宁陈冠希在纽约时装周办了一场让人出乎

作者:模特中心

问题:李宁时装周惊艳亮相,这些年李宁发生了什么?

New York

回答:

Fashion Week

一早醒来就被“李宁纽约时装周办秀”刷爆了屏,简直是爆炸性新闻,前段时间的太平鸟服装,今天的李宁时装周,中国品牌要崛起了?
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图片 2曾经提及国内品牌,总是难逃被吐槽的命运,甚至一度因为“阿里员工穿特步相亲被拒”而成为热门话题。当然与十几年前“以买一双李宁鞋就能傲娇好多天”的情形有着天差地别。
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€€ MagpieStudio 喜鹊

而十几年后的今天,印着李宁比赛老照片,写着汉字“中国李宁”标识的卫衣,重金属风格的运动套装,完全脱胎换骨的现象,一种骄傲的感觉油然而生:头一次感觉印出的中国字竟然那么时髦,想起十多年前的国旗李宁短袖,延续爱国风潮又融入时代潮流,变与不变,结合的恰到好处。
图片 7融入的logo设计,
简约的线条和大气的风格,散发出国产潮牌的魅力!
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图片 9印张似的“中国李宁”标识,和“从国学文化出发,以“悟道”为主题,演绎运动潮流”主题风格向切合。
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中国传统
色彩的撞击,不对称的设计,还有中国风的融入,简洁又具有特色。和国外潮牌相比,中国独特风格独树一帜,是非常具有特色值得称赞的。
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图片 13不禁想问:李宁是不是开挂了!真的不是一场超级品牌大秀吗?
图片 14膜拜一下,希望我们的品牌走向世界,成为引领世界潮流的标杆!

喜鹊VOL.143

回答:

纽约时装周与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周,可以说是时尚界的最高盛典了,而对于中国来说今年纽约时装周中国日更是一个有纪念意义的日子,国潮骄傲CLOT,CHENPENG和国民品牌李宁,太平鸟都将首次登上纽约时装周!

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本文字数:1518字

昨晚,运动品牌李宁登上纽约时装周,而有关李宁相关服装的新闻与图片瞬间刷爆网络。不少网友都感到很惊讶——没想到你竟然是这样的李宁!

阅读时间:8分钟

亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品……一系列动作之后,李宁的用意也呼之欲出。

纽约时装周中国日

“想买。”

“买了我感觉就像登上了月球。”

“就冲这俩中国字也要买。”

“我离时尚就差一双李宁了。”

“原来番茄炒蛋还能这么潮?”

……

在还未看过下文这些纽约时装周秀场照片的你是不是会疑问:这和我认识的“太平鸟”,“李宁”怎么有点不一样呢?

看到中国品牌李宁的这组照片,网友们纷纷炸开了锅,进行了如上的这些评价。对于刚刚因为相亲被Diss的国产运动品牌来说,李宁能得到这样的回应令人感到有些惊讶。

在大家影响中的国产运动主打品牌李宁, 携手太平鸟,陈冠希,CHENPENG此次进军纽约时装周,听起来可能会觉得有点amazing,确实是这样的,这也让纽约时代广场为China Day 再次刷屏了,下面我们来看下相关作品。

“中国李宁,请多指教”——2月8日,李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周,成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌,带来了全新的中国风“悟道”。

随着在世界经济中地位的逐年上升,中国时尚市场在世界舞台上也占据了越来越重要的地位了,许多出色的华人设计师,分分亮相各大时装秀场,荧幕上的华人设计师作品越来越多,就连奢侈品电商Farfetch也上新了很多相关华人设计师的作品。

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于是很多的跨界开始进入时尚界,最近还和好友相约Shanghai Times Square的一家西餐厅看了一场小型时装秀,当然时装走秀和西餐厅的完美结合也是个不错的跨界,丰富了味觉和视觉的享受。

据创始人李宁介绍,“悟道”同时也是时装秀的主题,分为上下两场,上半场为“心之悟”,下半场则是“型之悟”,中国风和红黄配色为核心特点。

那接下来我们来了解下那些我们曾经爱理不理的国产品牌是如何变得越来越时髦的呢?€€

“李宁希望凭借特有的中国文化元素与原创设计理念,在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’。”在近日接受时装商业评论BoF采访时,李宁这样说道。

PEACEBIRD

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太平鸟的转型可以算的上是时装品牌的成功典范,转型后的太平鸟,以及这次登陆纽约时装周后让人更加耳目一新的感觉,品牌变得更加新潮前卫,贴近全球时尚趋势。

亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品,李宁讲了很多故事,但用意也很明显:拥抱时尚,进行品牌升级,继而打开更多市场。

PEACEBIRD

“国际市场始终是李宁公司重视的领域。”李宁在接受BOF采访时表示,2018年公司将通过拓展海外专营店数量、加强跨境电商合作、重点市场投入和拓展等,推广李宁品牌、开辟更多销售渠道。

为了成功实现转型,成为年轻,新潮,时尚,前卫的国际品牌,Peacebird甚至邀请了美国当红超模Natalie Westling 作为品牌代言人,气质上的吻合和量身打造的风格也为PEACEBIRD的国际品牌增添不少光彩。€€

当然,对于这次登陆纽约时装节,或许我们本身也不用过度解读,据了解,本次李宁登陆的环节是“纽约时装周天猫中国日(China Day)”的一个环节,意在帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场,而在李宁之外还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌入驻时装周。

超模Natalie Westling

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PeaceBird Women 2018

登上纽约时装周的中国品牌——其中还有陈冠希的时尚潮牌Clot,其背后公司也曾得到虎扑千万港币投资

PeaceBird Women 17秋冬

纽约时装周无疑是一个好选择,此前PUMA联手Rihanna在纽约公园大道军械库(Park Armory)展示的Fenty X Puma系列获得了一众好评,依靠时尚起死回生的PUMA,也让不少运动品牌看到了时尚所带来的价值。

不仅仅女装,PEACEBIRD男装也是非常炫酷。

这一次,联手天猫来拥抱时尚,更凸显了李宁在电商方面的思考。据李宁方面介绍,截至2017年上半年,李宁电商业务收入于李宁品牌收入占比达18%。

除了男装还有一款和Pepsi跨界合作的学生时代主题时装也是非常青春活力,非常全面的把中国80年代的校园风带到了大家面前,把时代和潮流完美进行了融合。

“电商已经不再纯粹是卖货的平台,更多的也起到了媒体的作用,让更多的用户通过天猫平台,更快更直观的能看到李宁在纽约秀台上想传播给整个世界的态度和心智。同时营销对应零售的角度,用户也能享受到边看边买的迅捷体验。”李宁在此前接受采访时表示。

China Day Peacebird BACKSTAGE NYFW FW18

借助纽约时装周的舞台,打造“中国风 时尚”,再加上天猫电商的加持,李宁也在探索一条此前国内品牌未曾走过的道路。

当然还有和可口可乐的跨界合作。

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LINING 李宁

然而,与登上纽约时装周上的惊艳不同,李宁在资本市场上似乎没有得到相应的惊艳回应。

于李宁的运动品牌已经在中国运动市场根深蒂固,作为一家运动时装为主的服装品牌,此次进军时尚业也算的上是一次不小的转型。那么作为中国领先的运动品牌公司,接下来会怎么走秀呢?

近日据知名投行美银美林发布研报:由于李宁集团成本及服务费上升,下调其2018年至2019年的税后盈利预测5%至8%。这份研报表示,李宁去年第四季的线下销售增长较第三季加速,但是线上销售却有所下滑。

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展望2018年,李宁或会有更快的收入增长,但毛利率恢复方面则稍逊预期。同时美银美林也指出,李宁或能够在多品牌销售策略与持续业务恢复中取得平衡。

新出的几款鞋

↓四大国产品牌2017年财报对比(数据根据公司财报及东方财富统计数据整理,截至2017年8月24日)

Li Ning 2018秋冬系列

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可能出于对超越自己的不断追求,LI-NING并不满足,这次走出中国,在世界舞台上展示自己品牌的时尚气质,李宁加入New York Fashion week China Day,也是成为入选这次时装周唯一四个品牌之一,更加值得注意的是还是唯一的一家主营运动的品牌。€€

延伸阅读:挺进千亿时代!一文读懂国产四大品牌财报

TMALL CHINA DAY也是纽约时装周首次以国家名义命名的活动,这不仅代表了广大优秀的华人设计师,更多展示了东方时装文化。

事实上自今年以来,各大行对李宁股票的评级普遍出现了下降。但相比于曾经所经受的大风大浪,如今大彻大悟的李宁在各种应对上无疑更加游刃有余。

据悉李宁此次展示了将近40套LOOK,提出了“悟道”的理念,中间蕴含了浓浓的中国元素,中华之悟,处事之道€€

回顾过去,从2004年上市以来,李宁有过两次乘风而起的经历,一次是2007年的大牛市,李宁股价达到了历史上的最高峰;另一次则在2010年,李宁继超越阿迪达斯后,净利润持续增长首次突破10亿元,而这也是李宁由盛转衰的顶点。

看了相关秀场照片,真的李宁花了大功夫转型,每套LOOK满满的前卫,时髦气息,同时还有中国元素的渗入,不失本。

之后,李宁受库存危机严重影响,2014年底,李宁不得已又重新出山接管公司,开始了大刀阔斧的改革与自救之旅。直至2015年上半年,极低的姿态下,李宁终于再次接近扭亏为盈。

除了太平鸟,李宁,还有另外两个品牌也通过可严密海选入选了本届纽约时装周,那么到底是哪两个品牌呢?

一年以后,市场才迎来了李宁的强劲复苏。而从2017年的半年财报看,李宁集团营收39.96 亿元,同比上升11%,中期盈利增至1.89亿元,同比上升67%,强势归来。即便如此,他们的发展将仍以“复苏”为基调。

CHENPENG

从时间上来看,这一场从至高到最低的历程中,李宁“悟”了6年。

分别是CLOT,CHENPENG,太平鸟和李宁都是代表了不同的消费群体,不同年龄文化层次€€

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