这15件艺术时尚单品本月你必须拔草,LVMH集团带

作者:模特中心

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一提到 RIMOWA,人们脑海中立刻浮现出那只经典耐用的铝镁材质行李箱。其独特的沟槽式设计、坚固耐用的特性,自1937年推出至今深入人心。但就在最近,这种铝镁合金材质经过巧妙演绎成为一件光影与声音的雕塑装置,现身于北京举办的一场艺术展览上。

KAWS与优衣库2019年联名系列

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艺术家与时尚联名的风潮已经席卷而来。你如果连这些都不知道,如何成为最潮最酷的时髦精?今天,时尚芭莎艺术为你盘点时下最热的艺术家联乘单品,让你今夏变身走在潮流前沿的时尚icon。

RIMOWA,变了吗?

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回顾品牌最近的动态,我们不难发现,最近一段时间,RIMOWA营销动作频频,且品牌形象愈加丰富年轻,而这一切都发生在2016年法国奢侈品巨头 LVMH 集团入主之后。2016年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团以6.4亿欧元的价格收购了 RIMOWA 80%的股权。LVMH 集团的主席兼 CEO Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子 Alexandre Arnault 出任品牌联合 CEO。

RIMOWA×Alex Israel

为深度了解 RIMOWA 的最新战略,《华丽志》 对 RIMOWA 中国区总经理林为恭进行了独家专访。在采访中他表示,除了为打造全新的视觉形象,品牌还在通过更加创新的产品语言和营销渠道,试图向消费者认识到更年轻时尚、多样化的 RIMOWA。

渐变色行李箱

见证品牌重塑

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全新视觉系统|潮流艺术跨界|年轻化丰富化

RIMOWA × Alex Israel联名行李箱

市场研究公司 ResearchAndMarkets 最新研究报告指出,2018~2022年,全球箱包市场规模将以6.28%的复合年增长率增长。数字化革命的兴起,智能行李箱等科技创新、新兴品牌涌入,加上成熟品牌与设计师的频繁联名合作,均代表着全球行李箱和旅行用品行业正在从“沉眠”中醒来。

今年2月,高级行李箱品牌RIMOWA总裁宣布与艺术家Alex Israel合作,共同推出全新配色行李箱。该款限量版行李箱延续了RIMOWA一贯的简洁风格,清新明快的渐变色成为本次设计的亮点,二者的完美结合使得该款行李箱尤为吸睛。

谈到中国消费者日益火爆的旅行消费,林为恭透露了几组数字:“全球的旅行人数增长大概是3%,而中国是7%到8%,比全球高出许多。今年五一黄金周期间,70%的国内出行都是自由行,头等舱预订的人数增加了30%,这是一个质的升级。”

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“行李箱已经成为了年轻人的时尚配饰”,林为恭说,“过去行李箱很简单,只是一个工具,能把东西从A点带到B点就行了。但是随着时代在变化,旅行方式的改变,行李箱已经成为了年轻人生活方式的一部分,可以彰显个人性格和特点。”

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“消费者对行李箱的要求不再只是功能性,更要体现个人风格和不一样的体验。对很多商务人士来说,旅行就是他们生活的一部分。我们品牌的核心,希望实现的目标,就是通过行李箱让他们的出游体验更加完整,更加独特。比如我们和 Off-White 合作的联名系列,让行李箱成为了个性化的标志和体验。”

Alex Israel《Sky Backdrop》

去年,RIMOWA 与当红潮牌 Off-White 联名合作推出了一款“透明”的Essential系列旅行箱,在社交媒体上,我们看到这款箱子频繁出现在不少明星达人们的出行搭配中。林为恭描述道:“透明旅行箱让你在打包的时候就要想,我要呈现什么样的形象,如何包装我的行李,要把什么东西放在什么地方,什么东西要露出,加入什么样个性化的贴纸等等。这样行李箱就成了用户的个性化标志,是个很不一样的体验,也是个很时尚的事情。”

值得一提的是,艺术家Alex Israel的设计灵感来源于美国洛杉矶的晚霞。他将天空中的落日余晖完美地与极简主义箱体结合。缤纷的色彩平衡了铝镁合金箱体的金属感,使得夏日甜腻温暖的气息扑面而来,让人恨不得立马拉上行李箱,来一场说走就走的阳光沙滩之旅。

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2017年,LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton大胆跨界潮牌 Supreme,为行业留下了开创性的经典案例。在新东家的带领下,RIMOWA 亦开始通过大胆频繁跨界,一次次刷新人们对品牌的固有认知。

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除了与潮牌 Off-White的合作,去年 RIMOWA 也与潮牌 Supreme开展了合作,推出爆火的红黑两款行李箱,印有硕大的白色Supreme Logo;与奢侈品牌 Fendi合作,推出全新联名的红蓝两款行李箱,配有双F的图案和一个“纸飞机”造型的吊牌;今年,RIMOWA与 丹麦视听品牌Bang&Olufsen 跨界合作,用阳极化铝和真皮的材质打造一款限量版头戴式耳机,收纳盒的材质是RIMOWA标志性的铝镁合金。此外,RIMOWA还与加州视觉艺术家Alex Israel合作推出品牌首个渐变色行李箱系列;与美国当代艺术家Daniel Arsham 合作推出限定款行李箱“Eroded suitcase”,拥有被侵蚀风化但纯白无垢的外观…

官网:www.rimowa.com

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参考价:$2800

此次 RIMOWA 现身 JINGART的装置艺术《Gas》,是 RIMOWA和西班牙设计师 Guillermo Santomá 合作完成。设计师通过4个月时间体验 RIMOWA材料的特点,将他对色彩的感知,以及对工业材料及工艺的敏感玩味相融合,从概念加油站中汲取灵感,以一辆性能完好的汽车为核心,采用品牌标志性的铝镁合金改造出的一座光影与声音的雕塑。

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林为恭对《华丽志》表示,我们希望通过跨界来突出品牌的多样性,让不同的设计师,艺术家来阐述他们对旅行的不同看法,让更多人可以从不同的角度来理解旅行的意义。让人们看到 RIMOWA其实有很多不同的面向,从而进一步加深对RIMOWA 的认识。

LOUIS VUITTON×Alex Israel

谈到艺术跨界,林为恭认为这不仅丰富了品牌的形象,同时还提升了产品的技术水平:

Les Colognes中性香水

“行李箱是很具象的物品,但是艺术没有。艺术品可以打开人们的视野,通过这种方式可以更好的向人们传递 RIMOWA 各个不同的层面。另外,要生产出如艺术品般的产品,对生产的技术有非常高的要求。”

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林为恭以品牌今年和艺术家 Alex Israel 推出的联名系列举例:“Alex Israel 想把洛杉矶的晚霞的颜色放到行李箱上,概念很简单,但是实际操作起来却非常困难。这个行李箱有 100多个零件,有不同的材质,如何让整个外壳呈现出设计师想要的颜色,这在技术上一个很大的挑战。最终我们成功做出了两个不同颜色的渐变系列,对我们内部的技术来说是一次很大的提升和突破。”

LOUIS VUITTON今夏推出的首款中性香水也不约而同地pick了艺术家Alex Israel,为其设计新的产品包装。该系列香水由LV首席调香师Jacques Cavalier Belletrud操刀,三款香水分别融合了橙花、柠檬草、佛手柑等水果香气,将加州盛夏的阳光、天空、海洋恰到好处地展现出来。

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据品牌透露,在产品设计方面,RIMOWA今年将特别推出符合当季流行潮流趋势的“Seasonal Color”,今年的四个颜色是今年的四个颜色是:Sage(英格兰湖鼠尾草绿色),SaffronCoral和Slate,这些区别于传统行李箱的大胆色彩,将打破并刷新人们对RIMOWA金属色行李箱的固有印象。

艺术家Alex Israel选择用仙人掌、海浪和黄色太阳镜片作为每款香水的独特标志。迷人的自然香氛搭配专属于夏日的热情与浪漫,让人情不自禁地联想到加州的热浪、高大的棕榈树以及细软的沙滩与温柔海浪。

林为恭坦言:“这其实是我们品牌的第一次尝试,之前很少尝试色彩,在色彩使用上也会比较谨慎。但是通过Seasonal Color,我们可以尝试跟传统行李箱完全不同的配色,更加大胆的设计风格。”

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在LVMH 集团的带领下,RIMOWA 正稳步地、用当代的语言进行着品牌形象重塑。

旅行装香水盒

去年9月,为庆祝品牌创立120周年,RIMOWA 推出了品牌史上首个全球性推广活动:“No One Builds a Legacy by Standing Still(永不止步,成就传奇)”。对于这个有着超过一百年历史沉淀的德国奢华行李箱品牌,品质和创新一直是品牌的核心理念,在2016年进入LVMH集团后,RIMOWA经历的种种变化,也恰恰呼应了这次活动的口号。

官网:www.louisvuitton.com

销售策略梳理

参考价:$250(100ml单支香水)

收回代理并直营|推出定制服务|精细运营线上渠道

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2016年,LVMH集团收购 RIMOWA控股权的时候,对 RIMOWA公司的整体估值约为2016年预期销售额的2倍。这也是 LVMH 集团在德国的首笔收购。

Jo Malone×Wissam Shawkat

据 Alexandre Arnault 之前对外披露的信息,2016年 RIMOWA 的年销售额大约为4.4亿欧元,他们定下的未来目标是在三年内实现盈利能力、直营门店和线上销售额的极大提升,最终目标是实现年销售额10亿欧元。(详见《华丽志》报道:LVMH集团斥资6.4亿欧元,收购德国高档旅行箱品牌 RIMOWA 80%股权

Star Power限量芳醇古龙香水

10亿欧元销售目标的背后,除了需要不断长期投入财力精力的品牌重塑,线上线下销售渠道的理顺也是品牌面临的关键任务。

英国香氛品牌Jo Malone邀请文字涂鸦艺术家Wissam Shawka为其Cologne Intense系列备受喜爱的两款香水——丝绒玫瑰与乌木、没药与零陵香打造全新瓶身设计。

以下为《华丽志》与RIMOWA中国地区总经理林为恭的部分采访实录:

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华丽志:门店是传递品牌故事的重要环节, RIMOWA 的实体门店有哪些变革?

Jo Malone Star Power限量芳醇古龙香水

林为恭:过去一年我们的门店有很大变化,从代理商处收回了55家门店,然后保留了其中20家左右,其他门店都关掉了,主要考虑因素是门店和品牌的发展及定位是否一致。RIMOWA作为一个奢华品牌。门店也必须传达一样的信息。

饱满浓郁的大马士革玫瑰搭配乌木、杏仁糖的甜美馥郁,花香与木香融合迸发出极致诱惑气息。以《一千零一夜》故事中的靛蓝天空为灵感的瓶身设计巧妙切题,利用星月、银河等元素将浪漫与神秘进行到底,让人不得不“缴械投降”,沉迷在璀璨之中。在此特别提醒,该款限量版香水目前主要在中东地区销售。

华丽志:根据《华丽志》去年发布的“中国新生代时尚消费白皮书2018” 显示,有20% 的消费者希望品牌在门店中加入个性化定制区域,在所有需求中排在第一。实体门店对于像RIMOWA这样的行李箱品牌,意味着是什么?

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林为恭:门店是一个跟消费者建立联系的很好的方式。

可购于:www.jomalone.com

RIMOWA在中国最近开出了2家新形象店铺,其设计与与传统的RIMOWA 门店有很大不同,融入了很多新元素。

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比如最新开幕的上海恒隆广场门店,面积为116平方米,提供客人定制化的服务,还有许多新的配饰相关的产品。在广州太古汇的门店内部模拟了行李输送带的造型,让人一看能够联想到旅行。另外有一个类似摩天轮形状,放射状的展示架,整体店铺氛围非常的年轻有趣。这都是RIMOWA新概念的门店发展方式。

RIMOWA×Daniel Arsham

未来我们会在门店内推出更多科技化的服务,更多的定制选择,比如不同颜色的手柄,甚至轮子等等。这类服务很多已经在澳门壹号广场和东京银座的门店里投入应用了。

行李箱与雕塑

另外我们还会推出行李箱以外的不同品类,来满足消费者的旅行中的更多不同需求。估计今年年底就会推出。

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RIMOWA× Daniel Arsham联名行李箱

华丽志:在线上销售渠道有哪些规划?线上消费者画像是什么样的?

RIMOWA推出的另一款限量联名行李箱来自该品牌与纽约当代知名艺术家Daniel Arsham的合作。后者结合雕塑的侵蚀美学,从脆弱中突显线条感和力量感,以此来解构历史与未来。

林为恭:旅行箱是很标准化的产品,所以在线上做选择是比较容易的,但是我们觉得线上渠道不仅仅是简单的销售渠道。每一个不同的渠道都有不同的特色,可以为消费者提供不同的内容。

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比如在微信小程序方面,我们会更注重功能性方面的内容。上个月刚刚在官方微信上推出了绑定行李箱的服务,可以让消费者更好的管理他们的行李箱。 另外,消费者也可以通过微信与我们沟通,提出问题,之后我们还会提供售后服务的小程序,让售后人员来帮他们直接解决问题,为顾客提供一个更加简便,更加完整的体验。

Daniel Arsham设计的雕塑手提行李箱

品牌在天猫旗舰店是一个重要的销售渠道。有一个很有趣的数字:年龄在25到28岁在天猫的消费者年龄已经是主要的消费群体,比实体门店平均小10岁左右。另外,天猫的消费者中间有35%来自于我们没有实体店的城市。他们平常没有机会通过实体渠道接触到RIMOWA,只能通过线上渠道。

此次与艺术家联乘令不少买家惊喜万分,玩家们在获得经久耐用的行李箱的同时,还收藏到了艺术家精心设计的雕塑作品。打开RIMOWA招牌银色铝合金旅行箱,其中内置的配套手套以及充满年代感的雕塑,让你宛如一位考古学家,沉浸在超现实的魔力中。

相比之下,微信是不一样定位的平台,那里的消费者对我们的品牌已经有一定的认知,大部分已经是RIMOWA的忠实用户,所以我们更多的是向消费者提供功能性的服务;而天猫则有更大的流量,可以吸引更多人来认识 RIMOWA,增加品牌的知名度。

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RIMOWA官网海报

官网:www.rimowa.com

参考价:$2200

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COACH×中国当代艺术家

涂鸦手袋

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REXY BY GUANG YU经典标志帆布DREAMER 21号手袋

Coach人气明星小恐龙Rexy一经问世就得到了万千宠爱。此次经由中国四位当代艺术家重新演绎的2019全新早秋系列联名手袋,更是传递出玩味与经典结合的至酷态度。

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关晓彤出席Coach上海发布会,手持Coach × 广煜系列经典标志帆布吻锁DREAMER 21号手袋

艺术家广煜设计的怒吼状涂鸦表情奶凶十足,搭配复古金属挂件营造出了极为丰富的质感。

该系列俏皮可爱的街头感涂鸦不仅均衡了帆布材质的严肃与沉闷,在与不同元素碰撞下更是呈现出怪力少女的活力与趣味。在细节方面,经典吻锁的选用也是仪式感十足。如此复古精致又极具少女感的手袋简直让人一秒心水。

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REXY BY ZHU JINGYI经典标志帆布RILEY手袋

官网:www.coach.com

参考价:?5450

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REXY BY GUANG YU经典标志帆布RILEY 22号顶部手柄手袋

官网:www.coach.com

参考价:?6500

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LACOSTE×KEITH HARING

艺术联名系列

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LACOSTE × KEITH HARING 2019联名系列

LACOSTE艺术家联名系列更是今夏不容错过的潮流。已故艺术大师凯斯·哈林(Keith Haring)标志性的“跳舞小人”为简洁的T恤融入了街头潮感,肆意宣告着与众不同的态度。

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LACOSTE × KEITH HARING 2019联名系列

他的反叛基因与LACOSTE歌颂自由的核心理念不谋而合,整个系列富有创意地将艺术家传奇不朽的视觉符号融入设计之中。80年代街头文化与独特的精神内核经由时尚重新演绎,传递出对于自由的极致追求以及生活的无限热爱。这款兼具潮流感与艺术感的时尚单品是不是让你心动不已?

图片 26LACOSTE × KEITH HARING 2019联名系列" style="width:60%;margin:1rem auto">

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UNIQLO×KAWS

UT系列

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UNIQLO × KAWS 2019联名系列

6月3日刚刚发布的优衣库与艺术家KAWS合作的全新UT系列,令不少粉丝既兴奋又期待。去年,KAWS与优衣库和芝麻街的三方联名十分火热,已经让不少人意犹未尽,此次联名又是一场抢破头的“恶战”。

图片 28KAWS官网发布的视频" style="width:60%;margin:1rem auto">

{"type":1,"value":"其中最令人期待是艺术家经典的COMPANION和BEEF角色,以及招牌“XX”眼元素。与此同时,KAWS已经在其社交媒体账号Ins上宣布,此次将会是他最后一次与UT合作。因此,这大概就是该系列被秒杀的原因之一吧。

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KAWS社交媒体

官网:www.uniqlo.com

参考价:?99

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EVISU×KEITH HARING

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