www.602.net:什么对待李宁潮牌走上服装周,近几来

作者:模特中心

问题:李宁时装周惊艳亮相,这些年李宁发生了什么?

问题:如何看待李宁潮牌走上时装周?

回答:

回答:

一早醒来就被“李宁纽约时装周办秀”刷爆了屏,简直是爆炸性新闻,前段时间的太平鸟服装,今天的李宁时装周,中国品牌要崛起了?
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www.602.net 2曾经提及国内品牌,总是难逃被吐槽的命运,甚至一度因为“阿里员工穿特步相亲被拒”而成为热门话题。当然与十几年前“以买一双李宁鞋就能傲娇好多天”的情形有着天差地别。
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而十几年后的今天,印着李宁比赛老照片,写着汉字“中国李宁”标识的卫衣,重金属风格的运动套装,完全脱胎换骨的现象,一种骄傲的感觉油然而生:头一次感觉印出的中国字竟然那么时髦,想起十多年前的国旗李宁短袖,延续爱国风潮又融入时代潮流,变与不变,结合的恰到好处。
www.602.net 8融入的logo设计,
简约的线条和大气的风格,散发出国产潮牌的魅力!
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www.602.net 10印张似的“中国李宁”标识,和“从国学文化出发,以“悟道”为主题,演绎运动潮流”主题风格向切合。
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中国传统
色彩的撞击,不对称的设计,还有中国风的融入,简洁又具有特色。和国外潮牌相比,中国独特风格独树一帜,是非常具有特色值得称赞的。
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www.602.net 14不禁想问:李宁是不是开挂了!真的不是一场超级品牌大秀吗?
www.602.net 15膜拜一下,希望我们的品牌走向世界,成为引领世界潮流的标杆!

前两天,我的朋友圈确实被李宁给刷出个惊艳来,李宁在纽约时装周的亮相确实给人眼前一亮的感觉。

回答:

先说下这次亮相的背景吧,这次的李宁亮相的纽约时装周的时间是“ CHINA DAY”,由天猫和迅驰牵头的。一共有四个品牌参展,李宁、太平鸟、CHENPENG和凝结集团 CLOT,这其中李宁则是其中唯一的专业运动品牌。在此之前,极少有运动品牌可以登上四大时装周,更不要说中国的运动品牌了,李宁是头一个。所以,李宁亮相本身就是一件很有象征意义的事情。

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曾几何时,我眼里的中国品牌都和时尚二字很难沾的上边,更多的感觉的是耐用、敦实、规矩,更不要提像阿迪王和中国乔丹这样的品牌了。

昨晚,运动品牌李宁登上纽约时装周,而有关李宁相关服装的新闻与图片瞬间刷爆网络。不少网友都感到很惊讶——没想到你竟然是这样的李宁!

这次李宁潮牌在时装周上的表现让我有两点最大的感受,一点就是,西红蛇炒鸡蛋的配色也能这么出彩,第二个就是,中国的运动品牌也可以玩的这么潮这么时尚。

亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品……一系列动作之后,李宁的用意也呼之欲出。

去过去一段时间里,各大品牌都热衷于演绎 “复古之风”,李宁的这次也走了一条时尚复古风。首先就是中国运动服传统的配色:红 黄,大块的红色搭配上大块的黄色,李宁将 80、90 年代的风格与品牌内涵巧妙的融合在一起。而且,在纽约这样的国际大都市,李宁又将方方正正的汉字搬上了T台,将中国汉字的横平竖直带到了时尚界。这种方正的字体带来的视觉冲击是一种严谨和周正,在如今娱乐至上,碎片遍地,嘻哈不断的生活中,这样的风格很有可能会引领下一阶段的复古潮流。同时,表现这种周正的还有胸前印着大印花的设计,图案也非常有寓意,是一些李宁在奥运会比赛和日常训练中的经典时刻。

“想买。”

“买了我感觉就像登上了月球。”

“就冲这俩中国字也要买。”

“我离时尚就差一双李宁了。”

“原来番茄炒蛋还能这么潮?”

……

值得一提的是,虽然设计上有诸多的周正元素,但是李宁的这次运动服装在剪裁上不是传统运动品牌的那种紧绷感,而更多走的是宽松和休闲的路线,就是不是运动粉丝,也可以选择这样的服饰作为日常配备。

看到中国品牌李宁的这组照片,网友们纷纷炸开了锅,进行了如上的这些评价。对于刚刚因为相亲被Diss的国产运动品牌来说,李宁能得到这样的回应令人感到有些惊讶。

回答:

“中国李宁,请多指教”——2月8日,李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周,成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌,带来了全新的中国风“悟道”。

2月9号,纽约时装周上中国品牌李宁大放异彩。可以说一改,大家对中国服装的看法,服装上面的“中国李宁”更是显眼。
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李宁作为曾经的国产运动品牌一哥,一直以来,带给我们很多不错的产品。但其品牌影响力仅限于国内,与耐克、阿迪达斯等品牌相比,更是天壤之别。后来也是因长期亏损,让出国产一哥的地位,安踏就此强势上位。
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据创始人李宁介绍,“悟道”同时也是时装秀的主题,分为上下两场,上半场为“心之悟”,下半场则是“型之悟”,中国风和红黄配色为核心特点。

本以为李宁很难爬出坑,然而终究是有实力的。签下韦德,打造其高端产品,提升其品牌影响力,对李宁来说效果显著。这两年也是稳中有进,这次时装周的表现十分亮眼。
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“李宁希望凭借特有的中国文化元素与原创设计理念,在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’。”在近日接受时装商业评论BoF采访时,李宁这样说道。

潮装加持,李宁表现出自己的努力,自己的进步。运动装备不再是仅看重性能的时代了,人们更多的关注其外形、配色,既要舒服,又要酷炫。李宁带来的“悟道”主题的时装秀赢得了世界的瞩目。或许这样说,有点夸大了,但我觉得是挺骄傲的,“中国李宁”走出去看一看就已经有很大突破了。
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亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品,李宁讲了很多故事,但用意也很明显:拥抱时尚,进行品牌升级,继而打开更多市场。

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“国际市场始终是李宁公司重视的领域。”李宁在接受BOF采访时表示,2018年公司将通过拓展海外专营店数量、加强跨境电商合作、重点市场投入和拓展等,推广李宁品牌、开辟更多销售渠道。

或许李宁这次表现并不完美,但值得称赞。国产品牌需要勇于展现自己最好的一面,获取更多的认可。

当然,对于这次登陆纽约时装节,或许我们本身也不用过度解读,据了解,本次李宁登陆的环节是“纽约时装周天猫中国日(China Day)”的一个环节,意在帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场,而在李宁之外还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌入驻时装周。

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登上纽约时装周的中国品牌——其中还有陈冠希的时尚潮牌Clot,其背后公司也曾得到虎扑千万港币投资

纽约时装周无疑是一个好选择,此前PUMA联手Rihanna在纽约公园大道军械库(Park Armory)展示的Fenty X Puma系列获得了一众好评,依靠时尚起死回生的PUMA,也让不少运动品牌看到了时尚所带来的价值。

这一次,联手天猫来拥抱时尚,更凸显了李宁在电商方面的思考。据李宁方面介绍,截至2017年上半年,李宁电商业务收入于李宁品牌收入占比达18%。

“电商已经不再纯粹是卖货的平台,更多的也起到了媒体的作用,让更多的用户通过天猫平台,更快更直观的能看到李宁在纽约秀台上想传播给整个世界的态度和心智。同时营销对应零售的角度,用户也能享受到边看边买的迅捷体验。”李宁在此前接受采访时表示。

借助纽约时装周的舞台,打造“中国风 时尚”,再加上天猫电商的加持,李宁也在探索一条此前国内品牌未曾走过的道路。

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然而,与登上纽约时装周上的惊艳不同,李宁在资本市场上似乎没有得到相应的惊艳回应。

近日据知名投行美银美林发布研报:由于李宁集团成本及服务费上升,下调其2018年至2019年的税后盈利预测5%至8%。这份研报表示,李宁去年第四季的线下销售增长较第三季加速,但是线上销售却有所下滑。

展望2018年,李宁或会有更快的收入增长,但毛利率恢复方面则稍逊预期。同时美银美林也指出,李宁或能够在多品牌销售策略与持续业务恢复中取得平衡。

↓四大国产品牌2017年财报对比(数据根据公司财报及东方财富统计数据整理,截至2017年8月24日)

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延伸阅读:挺进千亿时代!一文读懂国产四大品牌财报

事实上自今年以来,各大行对李宁股票的评级普遍出现了下降。但相比于曾经所经受的大风大浪,如今大彻大悟的李宁在各种应对上无疑更加游刃有余。

回顾过去,从2004年上市以来,李宁有过两次乘风而起的经历,一次是2007年的大牛市,李宁股价达到了历史上的最高峰;另一次则在2010年,李宁继超越阿迪达斯后,净利润持续增长首次突破10亿元,而这也是李宁由盛转衰的顶点。

之后,李宁受库存危机严重影响,2014年底,李宁不得已又重新出山接管公司,开始了大刀阔斧的改革与自救之旅。直至2015年上半年,极低的姿态下,李宁终于再次接近扭亏为盈。

一年以后,市场才迎来了李宁的强劲复苏。而从2017年的半年财报看,李宁集团营收39.96 亿元,同比上升11%,中期盈利增至1.89亿元,同比上升67%,强势归来。即便如此,他们的发展将仍以“复苏”为基调。

从时间上来看,这一场从至高到最低的历程中,李宁“悟”了6年。

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