Rihanna宣布了一件重要事情,LVMH为什么要与Rihan

作者:模特中心

在刚刚过去的两个小时里,山东知名彩妆天后Rihanna宣布了与世界上最大的奢侈品集团LVMH合作推出她的新奢侈时尚品牌「FENTY」

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时尚商业评论 门道FASHION

官方网站(www.Fenty.com)和脸书账户同步解锁上线。

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作为LVMH旗下最新一个从零到一开始打造的时尚品牌,Fenty对奢侈品行业意味着什么?LVMH集团推出Fenty背后的野心又是什么?

同时,LVMH集团这边也确认了这一则消息。

LVHM是世界上最大的奢侈品时尚集团,拥有Louis Vuitton,Celine,Christian Dior和Givenchy等奢侈品牌。

作者/道爷

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据WWD报道消息,近日LVMH与Rihanna合作的秘密时装品牌Fenty正式推出。Rihanna将在5月22日在巴黎推出新品牌Fenty的第一个系列,品牌产品将涵盖服装,配饰,太阳镜和珠宝。至此,Fenty不再只是一条联名线,而是成为了独立的设计师品牌。

LVMH集团表示,「FENTY」的设计师、创意总监全部由Rihanna本人担任,并且推出系列服饰、鞋子和配饰等产品线,包括品牌和商业的传播代言人全是由她操刀。

有业内人士表示,作为独立时装品牌的Fenty证明了社交媒体时代的品牌可以与Dior、Louis Vuitton等品牌平起平坐,是时装行业走向平等、打破阶层壁垒的标志。

这也使Rihanna已经成为LVMH中第一位有色人种的女性设计师。

Rihanna表示:“与LVMH的合作对我们双方而言都是一个特别的机遇。Bernard Arnauult先生给了我一个独特的机会来开发奢侈品行业的品牌。对我而言,无论是从创造性还是商业性方面而言,LVMH都是最好的合作伙伴。”

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据报道,蕾哈娜在新的时装品牌上投资了2990万欧元,LVMH的投资为3000万欧元,这使蕾哈娜成为「FENTY」49.99%最大的股东。

Fenty Logo

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Fenty品牌标志着LVMH集团发展史上的多个“第一次”,首先这是1987年Christian Lacroix品牌以外第一个从零开始建造的时尚品牌。其次,这是LVMH创建的第一个原创女性品牌,也是黑人女性第一次执掌的LVMH旗下品牌,但同时最重要的是,这是LVMH集团旗下第一个由明星独立创建的时尚品牌。

「FENTY」的第一个新系列发布会将在2021年春夏时装周首次亮相,也就是在今年5月22日的巴黎办秀。

在近年来,与顶级明星合作成为了许多奢侈品牌常见的营销手段,在众多的顶级流量中,Rihanna为何能够成为头部奢侈品牌纷纷争抢的对象?

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为什么选Rihanna?

今年早些时候,蕾哈娜发布的Instagram story中,就被眼尖的网友发现发现穿着神秘的「FENTY」物品,包括太阳镜和配饰。

捧红一切的商业价值

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Rihanna全名为Robyn Rihanna Fenty,她是美国最当红的歌手,全球唱片销量超过2亿。2012年,《福布斯》杂志将Rihanna评为全球最具影响力的名人之一。2014年,Rihanna获得了美国时尚设计师协会CFDA颁发的“时尚偶像终身成就奖”。同年,2014年蕾哈娜担任彪马创意总监后,救活了当时曾命悬一线的彪马。

「FENTY」品牌为Rihanna不断发展的非音乐事业增添了新的内容,其中包括内衣品牌「Savage X Fenty」内衣和「Fenty Beauty」化妆品。

她在社交媒体上影响力巨大,光Instagram就拥有超过7000万粉丝。作为一名在音乐和时尚领域都备受瞩目的黑人女星,Rihanna身上从不缺少话题与流量。

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Rihanna不仅是一位流量明星,她也是时尚领域集商业话语权与影响力的一位年轻潮流偶像。Fashion Institute of Technology助理教授Shelley E. Kohan谈到LVMH此次孵化创建Rihanna个人品牌Fenty时表示:“LVMH正在聘请的不仅仅是一位非常成功的艺人和歌手,更是一位企业家和领导者,她拥有这个能力去领导新的时尚品牌。”

蕾哈娜在采访中说到:

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“LVMH集团为我们设计这样一条时装线,对我们来说是一个非常特殊的时刻,Arnault先生给了我一个独特的机会,在奢侈品行业开发一个没有艺术限制的时装屋,“

Rihanna出席2018 Met Gala

“我无法想象一个更好的合作伙伴,无论是创造性的还是商业性的,我已经准备好让世界看到我们共同建立起来的东西了。”

值得一提的是,Rihanna让LVMH更信服的商业成绩单来自彩妆领域。

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2017年,Rihanna与LVMH集团旗下美妆孵化器“Kendo”推出了以其姓氏为名的美妆系列“Fenty Beauty By Rihanna”。据业内人士透露,LVMH集团为Fenty Beauty彩妆投资超过1000万美元,同时LVMH还通过旗下的丝芙兰香水连锁店(Sephora Perfumery Chain)扩大Fenty Beauty的分销渠道。Fenty Beauty产品热销全球,销售额在短短几周内突破了1亿美元,这份成绩单让LVMH试水投资足够见效。同时,这也促成了今天从零到一建立的Fenty品牌。

至于时尚品牌为什么叫「FENTY」而不是叫「Rihanna」,这要从蕾哈娜的名字说起,蕾哈娜的全名叫做Robyn Rihanna Fenty,以家族Fenty为名,所以她的美妆产品叫做「Fenty Beauty」而不是「Rihanna Beauty」。

无疑,Rihanna的流量变现能力是惊人的。

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Fenty Beauty曾在发售的第一天遭遇2万人同时在官网排队,另外粉底产品在丝芙兰线下门店一抢而空。在LVMH集团2018年的财报中, Fenty Beauty 在一财年内就贡献了5亿美金的销售收益,这一数字超过了众多奢侈品牌。

随着新时装品牌的发布,新歌和新专辑R9估计是遥遥无期了......

2014年Rihanna担任彪马创意总监后,救活了当时曾命悬一线的彪马,2014年Rihanna推出Fenty x Puma by Rihanna后,品牌人气迅速触底回升。2015年底Puma业绩开始回暖,销售增长不断创历史新高。Creeper球鞋三个小时就售罄。在2016年潮鞋杂志的评选中,这款球鞋取代Adidas的Yeezy Boost 750成为“年度之鞋”。尽管Rihanna与Puma仅签约了三年,但有分析指出,Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法用具体量化的数据来衡量的。

因为时装系列的发布,尤其是品牌的第一季度,她要忙于设计,监制和Casting模特,所有事情都要亲历亲为。

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Fenty Beauty 系列产品

随后的品牌宣传期,直到明年春季上架之前都有很多事情忙,拍杂志,拍广告,打响这一个品牌!

凭借着自身巨大的流量和卓越的商业头脑,Rihanna称为各大奢侈品牌青睐的合作对象。2015年3月,Dior宣布Rihanna成为新一任品牌代言人,同时她也是Dior历史上第一位非洲裔代言人。2016年5月,Rihanna又和红极一时的奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履。2018年,内衣品牌Savage x Fenty推出,获得了业界和市场的一直认可。

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Rihanna与品牌合作带来的一次又一次成功让她成为了变现能力最强的女明星,LVMH集团CEO Bernard Arnault表示,他相信Rihanna可以在LVMH最看重的时装和配饰等产品领域再创辉煌。

而且忙完了这一季,还有明年一月的2021年秋冬发布会,2022年春夏发布会,2022秋冬发布会,2023年春夏发布会,2023年秋冬发布会...

从时尚潮牌到一线奢侈品,Rihanna的潜能和可塑性被时尚界挖掘到极致,Rihanna这个名字成为了名副其实的“现金奶牛”,几乎可以为所有品牌背书。

毕竟,时装设计和品牌的运营会比歌手忙得多。

合作背后行生态转变

即便Rihanna能在百忙之中抽空录制专辑和拍摄MV,她进行新的巡演的可能性真的很低很低!

年轻消费者争夺大战愈演愈烈

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Rihanna与LVMH的合作打破了时尚和美妆行业的障碍,同时也意味着LVMH打破了奢侈品牌建设的传统模式,标志着从前那种由市场领导者引领的奢侈品市场行业生态已经发生了巨大变化。

你不关注@纽约约

年轻消费者成为了奢侈品消费的主力军。根据麦肯锡提供的数据,中国的“80后”群体,也称Y世代,正在成为中国奢侈品市场发展的主要动力。2018年,有大约1020万名“80后”消费者购买了奢侈品,占到中国奢侈品买家人数的43%,购买奢侈品总额超过中国奢侈品总消费的一半,达到了56%。中国的“90后”也称Z世代, 在2018年 “90后”奢侈品消费者占到中国奢侈品买家人数的28%,他们对中国奢侈品总消费的贡献值达到23%。“90后”在2018年人均花费2.5万元 人民币购置奢侈品。显而易见,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

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